Sportowcy na Facebooku

Trwające Mistrzostwa Świata w sportach zimowych oraz wszechobecna ostatnio na Facebooku Justyna Kowalczyk zainspirowały mnie do przyjrzenia się bliżej profilom naszych sportowców. Pod lupę wziąłem Adama Małysza, Roberta Kubicę oraz Justynę Kowalczyk właśnie, czyli trójkę o której w ostatnich dniach w mediach słyszymy najczęściej…

Facebookowa reklama Justyny Kowalczyk atakuje mnie prawie na każdym kroku. Domyślam się, że nie tylko mnie ;) Kampania promująca naszą biegaczkę powstała na zlecenie Polbank EFG – głównego sponsora Justyny. W ramach działań uruchomiono oficjalny fan page, gdzie fani Justyny mogą na bieżąco śledzić dokonania i sukcesy reprezentantki Polski. „Społeczność zgromadzona wokół Kowalczyk intensywnie komentuje wyniki mistrzostw oraz kibicuje ambasadorce Polbanku” (to już cytat z wiadomości prasowej). Urozmaiceniem strony jest aplikacja „Justyna, jesteśmy z Tobą”, w której internauci budują ścianę wsparcia zawodniczki, złożoną ze zdjęć profilowych użytkowników.

Justyna Kowalczyk reklama FB

- Koncepcja strony oraz aplikacji wykorzystuje niesamowity potencjał emocjonalny marki, jaką niesie Justyna Kowalczyk. Myślę, że w przeciągu ostatnich kilku lat nie pojawiła się żadna mocniejsza osobowość wśród ambasadorów. Naszym zadaniem zaś stało się opracowanie metod jak owy potencjał wykorzystać w społecznościach. - twierdzi Adrian Pietraszkiewicz, dyrektor zarządzający agencji Fenomem odpowiedzialnej za działania w SM.

Emocje to w tym przypadku słowo klucz. W sporcie mamy z nimi do czynienia prawie w każdym momencie. Nie ważne czy interesujemy się danym zawodnikiem czy drużyną. Rywalizacja sportowa jest tak integralną częścią naszego świata, że nie jest nikomu obca. Wszystko co bliskie człowiekowi, tak z natury, świetnie przekłada się na zaangażowanie w mediach społecznościowych. Jesteśmy przecież grupą kibiców - musimy dać upust naszym emocjom - najłatwiej w sieci! Tego faktu wielokrotnie dowodził Jacek Gadzinowski opisujący case Lecha Poznań - chyba pierwszego polskiego klubu piłkarskiego, który zrozumiał jak ważne miejsce w komunikacji należy się Social Mediom. Z tego punktu widzenia decyzja Polbanku EFG, aby swój wizerunek w mediach społecznościowych budować za pośrednictwem Justyny jest bardzo dobra. Oczywiście jest ona efektem umowy sponsorskiej pomiędzy Polbankiem, a Kowalczyk, ale wcale bym się nie zdziwił gdyby ktoś o takich działaniach po prostu nie pomyślał…

Justyna Kowalczyk fan page Facebook

Przyglądając się działaniom w ramach kampanii „Justyna, jesteśmy z Tobą” trochę dziwi niezagospodarowany potencjał reklamowy osoby Adama Małysza. Na Facebooku możemy znaleźć przynajmniej kilka fan pages naszego słynnego skoczka z Wisły, ale żaden z nich nie wygląda na oficjalny. Wystarczy dodać, że najpopularniejszy z nich skupia społeczność tylko 5000 osób (FP Kowalczyk to już ponad 36 000 osób!). Niezagospodarowany jest również potencjał naszego jedynego reprezentanta w F1 (chyba, że weźmiemy pod uwagę obecność reklamową X-Trade Brokers). W tym przypadku jest o co walczyć. Anglojęzyczny fan page Roberta Kubicy to już społeczność ponad 50 000 osób. Hallo - ktoś się chyba powinien tym zająć?

Kubica Małysz porównanie fan pages Facebook

Pomysł na budowanie wizerunku w mediach społecznościowych poprzez sponsoring sportowca wydaje się być co najmniej interesującym. Mam wrażenie, że niektóre marki „na siłę” próbują przeprowadzić ciekawą kampanię w społecznościach (taka moda itd.) i czasami skutek jest gorzej niż mierny. Oczywiście zdaje sobie sprawę z faktu, że związanie się z wizerunkiem takiej postaci jak Justyna Kowalczyk pociąga za sobą odpowiednie koszty i nie każdą markę stać na taki krok, ale w jakim celu od razu uderzać tak wysoko? Posłużę się przykładem. Nie tak dawno zakończyła się kolejna edycja rajdu Dakar. Startował w nim młody chłopak - Łukasz 'Łoker' Łaskawiec - quadowiec. Mistrz Europy w Rajdach Baja 2010. Ogromny talent, który w swoim debiucie w tym słynnym rajdzie zajął 3 miejsce! Przed startem szukał sponsora - myślicie, że gdyby można było cofnąć czas chętnych byłoby więcej? Teraz cena wzrosła…

Łukasz Łoker Łaskawiec szuka sponsorów