0
EN
szkolenia otwarte

Content Marketing i skuteczny copywriting

Ocena szkolenia (26)

Inne terminy tego szkolenia w Krakowie w Warszawie Online

Content Marketing i skuteczny copywriting
Online 8 wolnych miejsc

Jak odbywają się nasze szkolenia w erze pracy hybrydowej?

Przygotowaliśmy dla Was wiele nowych tematów kursów wideo online, a nasze szkolenia prowadzimy głównie w formie webinarów live w planowanych terminach.

Informacje o szkoleniu

Content Marketing i skuteczny copywriting 
(Content marketing w strategii digital)

To szkolenie jest dedykowane osobom, które projektują i zarządzają komunikacją w różnych kanałach digital swojej marki.

Dwudniowe szkolenie łączy w sobie części wykładowe z praktycznymi ćwiczeniami - na własnym przykładzie:

- przetestujesz strategię wyboru słów kluczowych (przy wykorzystaniu takich narzędzi jak Google Keyword Planner, Answer The Public czy Buzzsumo),

- zrobisz audyt on-site, jak Twoje treści pozycjonują się w wyszukiwarce Google (poznasz dzięki temu podstawy SEO i najważniejsze narzędzia, które ułatwią Ci optymalizację treści),

- sprawdzisz potencjał e-mail marketingu, displayu, social i mobile marketingu dla swojej marki,

- ocenisz możliwość wdrożenia wybranych trendów w content marktingu i dowiesz się, jak je wykorzystać w praktyce,

- dowiesz się, jak przechytrzyć algorytmy w kanałach social media i jak zoptymalizować treści tworzone z myślą o nich,

- poznasz sposoby prostej automatyzacji i gotowych integracji, które przyspieszą Twoją pracę nad tworzeniem, dystrybuowaniem i optymalizowaniem treści,

- stworzysz własne customer journey, by dowiedzieć się, jak urozmaicić komunikację kierowaną do Twojej grupy docelowej,

-poznasz metody tworzenia person na podstawie ćwiczenia mapy empatii,

- wybierzesz mierniki efektywności Twoich startegii content marketingowych,

- dowiesz się, jak pisać pod cele UX i SEO; jak konstruować grafiki i na jakie elementy treści audiowizualnych musisz zwrócić uwagę,

- zaplanujesz własną strategię dystrybucji i recyklingu treści w oparciu o dobre praktyki.

- poznasz cechy charakterystyczne dla każdego rodzaju contentu - tekstowego, graficznego i video - oraz dowiesz się, kiedy ich używać i jak każdy z nich może wpłynąć na Twój biznes.


Wszyscy uczestnicy mają dostęp do platformy online Socjomanii, gdzie są opublikowane wszystkie ćwiczenia, narzędzia i materiały.

Program szkolenia

Moduł 1

Wprowadzenie do content marketingu

  • Czym jest Content Marketing?
  • Elementy przekazu
  • Różnica między Content Marketingiem a Content Creation
  • Funkcje Content Creatorów w dziale contentu
  • Jakie jest główne wyzwanie Content Marketingu?
  • Współczesne problemy z contentem
  • Jak nasz umysł sobie radzi z nadmiarem treści?
  • Czym jest skanowanie treści?
  • Wartość treści
  • Segmentacja, Personalizacja i Customizacja
  • Przykłady personalizacji treści
Moduł 2

Strategiczny Content Marketing

  • Rola Content Marketingu w strategii digital
  • Content Marketing a komunikacja marketingowa
  • Różnice między komunikacją tradycyjną a digitalową
  • Content jako podstawa działań marketingowych
  • Digital Customer Journey
  • Rola dopasowanej komunikacji z klientem na poszczególnych etapach CJ
  • Komunikacja w fazie pasywnej i aktywnej
  • Komunikacja inbound vs. outbound
  • Komunikacja permission vs. interruption
  • Content Marketing w Strategii Digital
  • Części strategii digital i zastosowanie Content Marketingu
  • Obszary strategiczne Content Marketingu
  • Repozycjonowanie marki dzięki Content Marketingowi
Moduł 3

Kanały przekazu (source)

  • Czym są kanały przekazu?
  • Model PESO
  • Digital Ecosystem
  • Przykłady budowy Digital Ecosystemu
Moduł 4

Nośniki przekazu (medium)

  • Czym jest nośnik przekazu?
  • Typy nośników przekazu
  • Udział nośników i źródeł w pozyskiwaniu ruchu
  • Pomiar skuteczności źródła i medium
  • Tagowanie odnośników
Moduł 5

Content na stronie WWW

  • Miejsce strony WWW w strategii komunikacji
  • Wady i zalety komunikacji przez stronę WWW
  • Typy contentu na stronie WWW
  • Rodzaje copy na stronie WWW
  • Przykłady różnego rodzaju copy na stronie WWW
  • Treści powtarzalne na stronie WWW
  • Treści powarzalne - przykłady
  • Rich content w e-commerce
  • Search Engine Optimization
  • Wyszukiwarki internetowe
  • Algorytmy Google
  • YMYL oraz E-A-T jako główne kryteria jakości treści dla Google
  • Content Marketing vs. SEO
  • Aktualne wytyczne dla SEO
  • Content mobile first
  • Content Management System
Moduł 6

UX

  • Czym jest UX?
  • UX a Content Marketing
  • Źródła wiedzy o trendach w UX
  • Architektura Informacyjna
  • Zasady projektowania treści
  • Komunikacja mobile first
Moduł 7

Content w Social Mediach

  • Charakter komunikacji w Social Mediach
  • Strategiczna rola Social Mediów
  • Najpopularniejsze Social Media
  • Typy contentu w Social Mediach
  • Algorytmy w Social Mediach
  • Algorytmy w najważniejszych platformach SoMe
  • Przykłady contentu różnego typu w Social Mediach
Moduł 8

Content na stronach odsyłajacych

  • Czym są strony odsyłające (referral)?
  • Miejsce referrali w strategii digital
  • Przykłady wykorzystania referrali przez różne marki
  • Dobór referrali do komunikacji
  • Typy treści na stronach odsyłających
  • Kampanie RON, ROS, ROC
  • Przykłady kampanii RON, ROS i ROC
Moduł 9

Digital PR

  • Czym jest Digital PR?
  • Rola Digital PR w strategii komunikacji
  • Repozytorium contentu (content hub)
  • Czym jest Digital PR?
  • Przykłady platform Digital PR
Moduł 10

Wideocontent

  • Reklama a Content Marketing
  • Wpływ contentu na efektywność reklam
  • Zasady tworzenia reklam tekstowych - dobre praktyki
Moduł 11

Odbiorcy treści

  • Kim są odbiorcy treści?
  • Odbiorcy treści a grupa docelowa
  • Segment a persona
  • Szablony opisu persony
  • Definiowanie persony
  • Social Listening
  • Mapa Empatii
  • Value Proposition
  • Szablon Mapy Empatii
  • Badania profilu socjodemograficznego persony
  • Badania profilu psychograficznego persony
  • Badania profilu behawioralnego persony
  • Źródła wiedzy o odbiorcach
Moduł 12

Tematyka treści

  • Kiedy nasze treści są interesujące?
  • Dobór tematu do odbiorców
  • Segmentacja odbiorców
  • Research tematów
  • Social Listening
  • Trendy w branży
  • Makrotrendy
  • Mapa makrotrendów
  • Model CGP
  • Gdzie szukać trendów?
Moduł 13

Słowa kluczowe

  • Czym są słowa kluczowe?
  • Strategia doboru słów kluczowych
  • Narzędzia wspomagające wyszukiwanie słów kluczowych
  • Szablon priorytetyzacja słów kluczowych
Moduł 14

Dystrybucja treści

  • Rola dystrybucji treści
  • Planowanie dystrybucji treści
  • Contentplan
  • Przykładowy contentplan + szablon
  • Narzędzia do dystrybucji treści
  • Przykłady narzędzi CDP
  • Automatyzacja dystrybucji treści
  • Przykłady narzędzi Marketing Automation
  • Marketing Automation - przykłady
Moduł 15

Recycling treści

  • Czym jest recycling treści?
  • Topical vs. Evergreen Content
  • Topical vs. Evergreen Content - przykłady
  • Revamping
  • Repurposing
  • Taktyki recyclingu
  • Plan recyclingu treści
Moduł 16

Webwriting

  • Czym jest webwriting?
  • W jaki sposób ludzie czytają treści?
  • Podstawowe zasady webwritingu
  • FOG index
  • Wording
  • Layout tekstu
  • Tone of Voice
  • Tone of Voice - dodatkowe materiały
  • Spójność przekazu
  • Schemat tworzenia komunikatu
Moduł 17

Komunikacja wizualna

  • Komunikacja wizualna w Content Marketingu
  • Rola grafiki w komunikacji
  • Rola kolorów w komunikacji
  • Call to Action
  • Skuteczne CTA - przykłady
  • Formaty wymiarów grafik
  • Bannery reklamowe
Moduł 18

Content audio

  • Rola contentu audio
  • Typy contentu audio
  • Dobre praktyki tworzenia contentu audio
  • Przykłady contentu audio
Moduł 19

Mierzenie skuteczności treści

  • Czy treść da się zmierzyć?
  • Cele contentu
  • Metryki mierzenia skuteczności treści
  • Mierzenie skuteczności treści w GA4
  • Raportowanie skuteczności treści
  • Przykłady raportów skuteczności treści
Moduł 20

Narzędziownik

Narzędziownik Content Marketera

  • Rodzaje narzędzi dla Content Marketera
  • Narzędzia: Social Listening
  • Narzędzia: Analityka treści
  • Narzędzia: Raportowanie
  • Narzędzia: SEO
  • Narzędzia: Wyszukiwanie tematów
  • Narzędzia: Wyszukiwanie trendów

Narzędziownik Content Creatora

  • Narzędzia wspierające pracę Creatora
  • Narzędzia: Copywriting
  • Narzędzia: Tworzenie grafiki
  • Narzędzia: Tworzenie wideo
Moduł 21

Nowe technologie Content Marketingu

  • Nowe narzędzia Content Marketera
  • Skrypty generujace grafiki
  • Przykłady działania skryptów generujących grafiki
  • Skrypty generujące teksty
  • Przykłady działania skryptów generujących teksty
  • Skrypty generujące filmy i animacje
  • Przykłady działania skryptów generujących filmy/animacje

Dla kogo jest to szkolenie?

Osób planujących działania Content Marketingowe

 Chcących poznać dobre praktyki zwiazane z przygotowywaniem i dystrybucją treści w Internecie.

Zainteresowanych nowymi trendami w Content Marketingu

Poszukujących najciekawszych case study ze świata oraz inspiracji do przyszłych działań.

Zainteresowanych komunikacją audiowizualną

Zainteresowanych poznaniem sposobów wykorzystania komunikacji audiowizualnej.

Osób wykorzystujących w swojej komunikacji wiele platform

Poszukujących wiedzy z zakresu integracji prowadzonej komunikacji pomiędzy kanałami.

Opinie naszych uczestników

Dowiedz się więcej o naszych szkoleniach online

Skontaktuj się z nami

Podobne szkolenia

Na jakim etapie jesteś?