Powitanie

• Przywitanie, przedstawienie agendy szkolenia
• Rekonesans wiedzy uczestników oraz omówienie projektów uczestników

Wprowadzenie, czyli jak wykorzystywać narzędzia marketingowe Google

• Przedstawienie celów strategicznych możliwych do osiągnięcia z ekosystemem Google.
• Praktyczne wykorzystanie narzędzi Google w marketingu internetowym organizacji.

Google Ads - wprowadzenie

Dzięki temu modułowi zrozumiesz zasady i nabędziesz umiejętności samodzielnego planowania i realizacji różnorodnych kampanii reklamowych nastawionych na określone cele biznesowe.

Wspólnie omówimy funkcjonalności platformy reklamowej, w tym m.in. definiowanie kluczowych celów i konwersji, generowanie kodów śledzących/monitorujących aktywność użytkowników w serwisie firmowym (remarketing), tworzenie grup docelowych/segmentów potencjalnych klientów.

Marketing w wyszukiwarce Google

• Zasady tworzenia kampanii, kluczowe funkcje i metody poprawnego ustawiania poszczególnych parametrów.
• Sposoby doboru i zarządzania słowami kluczowymi w kampaniach, wskazanie zagrożeń wpływających na "spalanie" budżetu reklamowego.
• Metody tworzenia skutecznych reklam.
• Wprowadzanie rozszerzeń w reklamach - zasady rozbudowy reklam w sposób podnoszący ich atrakcyjność i jakość komunikacji marketingowej, a także efektywność kampanii. Wskazanie dobrych oraz sprawdzonych rozwiązań. 
• Optymalizacja kampanii - omówienie sposobów osiągania wysokiej pozycji/skuteczności reklam bez podnoszenia ceny.
• Monitorowanie kampanii - jak interpretować wyniki kampanii i na które parametry zwracać szczególną uwagę.

Przerwa obiadowa

Wspólnie odwiedzamy jedną z pobliskich restauracji, gdzie czeka na nas zamówiony podczas szkolenia lunch

Reklama displayowa w sieci reklamowej Google

Podczas tego bloku skupimy się na wprowadzeniu i omówieniu strategii optymalizacji i dostępnych opcji płatności za reklamę. Wyjaśnienimy najważniejsze pojęcia związane z efektywnym prowadzeniem kampanii oraz poznamy możliwości platformy reklamowej.

• Kampanie reklamowe w serwisach premium typu Onet - Interia - WP - Gazeta i innych.
• Retargeting - omówienie różnych wariantów ponownego dotarcia do pozyskanych użytkowników.
• GMail – uruchomienie kampanii reklamowej w poczcie Google.
• Youtube - reklamy video i display - wprowadzenie do kampanii zasięgowych.
• Tworzenie grup odbiorców - sposoby budowania grup i docierania do potencjalnych klientów (użytkowników z intencją zakupową).
• Opcje kierowania reklam - zasady włączania lub wyłączania lokalizacji, urządzeń, czasu emisji kampanii.
• Tworzenie kreacji reklamowych - samodzielne tworzenie reklam graficznych.
• Raportowanie - przegląd kluczowych raportów kampanii, czytanie danych ze zrozumieniem tak by podejmować lepsze decyzje biznesowe.
   

Google Ads Editor

Podczas tej części szkolenia poznasz aplikację do szybkiego zarządzania kampaniami reklamowymi.

• Poznanie struktury narzędzia.
• Demonstracja jak szybko i/lub hurtowo zarządzać i dokonywać zmian w zakresie kampanii, grup reklamowych, reklam czy słów kluczowych.

Google Data Studio

Blok ten pozwoli Ci poznać narzędzie Google do budowania spersonalizowanych raportów marketingowych i biznesowych.

• Demonstracja jak przygotować raport na bazie kampanii Google Ads.
• Zainspirowanie do różnorodnego wykorzystania w codziennej pracy, a także do przygotowania raportów wywołujących efekt WOW (np. na potrzeby ważnych prezentacji czy podsumowań).

Sesja pytań i odpowiedzi

Zakończenie pierwszego dnia szkolenia