Moduł 2
Strategie planowania i typy kampanii digital
Modele zakupu reklamy na rynku internetowym
- Systemy aukcyjne, machine learning i wpływ na koszty kampanii
- Pojęcia dot. kampanii digital - capping, CPC, CPM, CPV, CTR itp.
- Przykładowe cenniki (programmatic, flat fee, systemy self-ads)
Hierarchia planowania - roczne cele i plany biznesowe, marketingowe, komunikacyjne a planowanie kampanii
- Cele i rodzaje kampanii na różnych etapach lejka sprzedażowego - kampanie i działania typu „always on”, aktywacje, kampanie launchingowe, brandowe, świadomościowe, kampanie sezonowe, kampanie performance’owe, lead generation itp.
- Dopasowanie KPI do celów i etapów lejka sprzedażowego
Modele planowania kampanii i modele strategiczne
- Co powinien zawierać plan kampanii
Moduł 3
Definiowanie sytuacji wyjściowej
- Mapowanie dostępnych zasobów i zależności
- Zbieranie i analiza danych historycznych kampanii
- Dostępy do systemów reklamowych, narzędzi i paneli analitycznych
- Analiza i screening działań konkurencji - benchmarkowanie
Moduł 5
Definiowanie grup docelowych i wybór kanałów
- Zdefiniowanie grup docelowych
- Przygotowanie person
- Badanie obecności grup docelowych w wybranych kanałach digital
- Przegląd najważniejszych cech, funkcji, możliwości targetowania i ról najważniejszych kanałów digital:
- Social Media, Display, Google Ads, panele self-ads, e-mail, programmatic, systemy partnerskie, sieci reklamowe, video, SEO, marketing automation, Landing Pages, afiliacja, marketplace’y
- Przygotowanie matrycy kanałów dla kampanii
- Zdefiniowanie kluczowych komunikatów i stylu komunikacji
- Zasady integracji mediów
Moduł 6
Planowanie mediów i budżetu
- Estymacja wyników
- Podział budżetu
- Tworzenie media planu
- Tworzenie planu optymalizacji i zarządzania budżetem w czasie
