Jaki był problem?

W dynamicznie zmieniającym się rynku mrożonych produktów, FRoSTA zdecydowała się na współpracę z Socjomanią, aby wzmocnić swoją obecność w wyszukiwarce Google i zwiększyć efektywność swoich działań marketingowych. Współpraca rozpoczęła się od dokładnej analizy dotychczasowych działań marki, co stało się fundamentem do dalszego rozwoju strategii SEM.

FRoSTA stanęła przed wyzwaniem zwiększenia widoczności marki online oraz optymalizacji kampanii reklamowych w Polsce i na rynkach międzynarodowych. Główne cele projektu obejmowały poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania, wzrost zaangażowania klientów oraz lepsze dopasowanie kampanii reklamowych w wyszukiwarce do potrzeb użytkowników. Aby sprostać tym wyzwaniom, konieczne było zrozumienie dotychczasowych działań i wypracowanie nowych, skutecznych strategii.

Rozwiązanie?

Etap 1: Warsztat zerowy

W pierwszym etapie przeprowadzono szczegółową analizę obecnego ekosystemu digitalowego FRoSTY. Zespół Socjomanii zidentyfikował kluczowe obszary do poprawy, analizując dotychczasowe strategie SEM oraz określając nowe kierunki działań ważnych z perspektywy launchu niepromowanych wcześniej kategorii produktowych. Warsztat zerowy pozwolił na zmapowanie dostępnych zasobów i wytyczenie priorytetów marki.

 

Etap 2: Audyt i analiza porównawcza

Po zidentyfikowaniu kluczowych obszarów do poprawy, Socjomania przeprowadziła audyt działań FRoSTY oraz analizę porównawczą z konkurencją. Skupiono się na identyfikacji taktyk, które mogłyby wspierać założenia strategiczne firmy.

 

Etap 3: Warsztat strategiczny

Na podstawie zebranych danych, zespół Socjomanii zorganizował warsztat strategiczny, podczas którego wypracowano konkretne założenia i taktyki do wdrożenia. Spotkanie miało na celu zdefiniowanie ról SEO/PPC w ekosystemie digitalowym FRoSTY oraz przygotowanie planu działania.

Efekty?

Po zakończeniu początkowych etapów współpracy, Socjomania kontynuowała wsparcie dla FRoSTY, realizując szczegółowy plan działań oparty na zidentyfikowanych wcześniej potrzebach i rekomendacjach. Wdrożenie strategii odbywało się w kilku kluczowych obszarach:

• Analiza i selekcja słów kluczowych - przeprowadzono szczegółową analizę słów kluczowych na rynkach polskich, węgierskich, czeskich i rumuńskich w celu zidentyfikowania fraz o największym potencjale.

• Opracowanie zestawów nagłówków i tekstów reklam dla różnych rynków, co miało na celu nie tylko optymalizację treści pod kątem SEO i PPC, ale również zwiększenie atrakcyjności przekazu dla użytkowników.​ 

• Opracowanie raportów i KPIs - stworzono zestaw raportów i KPIs, które umożliwiają teraz regularne śledzenie postępów działań SEM i mierzenie ich efektywności​.

Pomimo intensywnych prac, które łącznie trwały około 6 miesięcy, sukces całego projektu zależy od długoterminowej obserwacji i adaptacji strategii. Obecnie FRoSTA jest na etapie monitorowania wyników wdrożonych działań i zbierania danych, które będą stanowić podstawę do dalszych decyzji marketingowych.