0
EN

Blog o marketingu internetowym

Jak założyć stronę firmową na Linkedin? Company Page - krótki tutorial krok po kroku

W sierpniu 2018 Linkedin osiągnął 575 milionów członków stając się jedną z najpopularniejszych sieci społecznościowych przeznaczonych dla profesjonalistów. Niezależnie od tego czy chcecie generować potencjalną sprzedaż czy budować świadomość marki Linkedin to sieć biznesowa, która ma jeden główny cel – tworzyć profesjonalne powiązania.

Z artykułu dowiecie się jak krok po kroku założyć i poprawnie uzupełnić stronę firmową na Linkedin – Company Page. Przygotowałam dla Was także kilka dobrych praktyk, wskazówek i pomysłów, które pomogą Wam zaangażować społeczność i czerpać korzyści z obecności firmy na Linkedin. Do dzieła!

Jeśli Wasza firma chce rozszerzyć grupę docelową i realizować założone cele biznesowe potrzebuje profesjonalnego profilu na Linkedin – tak zwanego Company Page. Celem stron firmowych jest umożliwienie użytkownikom zapoznania się z produktami lub usługami jakie oferuje dana firma.

Jednak kluczową funkcją Company Page jest interakcja z odbiorcami. Traktowanie profilu firmowego na Linkedin jako dynamicznego narzędzia marketingowego (zamiast statycznej strony „o nas”) pomoże Wam zbudować większą świadomość marki i zachęci odbiorców do interakcji.

 

Linkedin - profil osobisty

Podobnie jak w przypadku każdej innej platformy mediów społecznościowych, wszystko zaczyna się od profilu osobistego. Jeśli zależy Wam na zwiększeniu widoczności firmy na Linkedin, najpierw musicie zadbać o poprawne uzupełnienie i wgląd Waszego profilu.  

Profil osobisty powinien być profesjonalną wizytówką zarówno Was – jako marki osobistej, jak i Waszej organizacji (marki firmy). Wygląd profilu na LinkedIn jest bardzo ważny - to tutaj trafiają osoby, które szukają nowych kontaktów, współpracy czy pracowników.

Katarzyna Młynarczyk profil osobisty na linkedin

Więcej o dobrych praktykach tworzenia profilu osobistego na Linkedin przeczytacie w artykule Jak powinien wyglądać Twój profil na LinkedIn - krótki tutorial krok po kroku.

 

Jak założyć stronę firmową na Linkedin?

Gdy Wasz profil osobisty wygląda już profesjonalnie, czas zająć się budową strony firmowej. Company page pomaga innym użytkownikom Linkedin poznać Waszą fimę, markę, produkty i usługi oraz możliwości zatrudnienia.

 

Krok 1. Dodaj swoją firmę

Stronę firmową możecie utworzyć na dwa sposoby. Pierwszy z nich to wejście na stronę Linkedin Marketing Solutions: https://business.linkedin.com/marketing-solutions oraz przejście do środkowej sekcji strony, gdzie znajduje się obszar Company Pages. Klikając niebieski przycisk „utwórz stronę firmy”, założycie swój Company Page.

Linkedin - jak założyć profil firmowy

Drugim sposobem utworzenia profilu firmowego jest kliknięcie zakładki „Produkty” znajdującej się w prawym górnym rogu Linkedin. Na dole znajdziecie opcję „stwórz stronę firmową”.

Linkedin - jak założyć profil firmowy

Od tego momentu możecie zacząć budować stronę firmy. Wprowadźcie nazwę oraz adres URL, który będzie wyświetlał się na Linkedin. Adres URL powinien zawierać nazwę, akronim lub skrót po którym użytkownicy będą mogli znaleźć profil Waszej firmy.

Klikając przycisk „Stwórz stronę” – Linkedin automatycznie utworzy szkielet Waszej strony firmowej.

strona firmowa na linkedin - ekran powitalny

Voila! Właśnie stworzyliście stronę firmy. Czas na kolejne kroki.

 

Krok 2. Dodaj logo i zdjęcie w tle

Kolejnym krokiem podczas zakładania profilu firmowego jest wybór zdjęcia w tle oraz dodanie logo. Dobrą praktyką dodawania zdjęć w tle jest wybieranie takich fotografii, które pokazują atmosferę panującą w firmie. Obraz powinien mieć rozmiar 1536 x 768 pikseli.

strona firmowa na linkedin - logo i zdjęcie w tle

W miejscu zdjęcia profilowego powinno znaleźć się logo firmy. Będzie się ono pojawiać zarówno w wyszukiwarce jak i na profilach pracowników, którzy zaznaczą, że pracują w firmie. Użyj kwadratowego logo o wymiarze do 300 x 300 pikseli.

 

Krok 3. Stwórz opis firmy

Linkedin oferuje Wam 2000 znaków aby opisać czym zajmuje się firma i dlaczego potencjalni obserwatorzy powinni dodać ją do obserwowanych. To ważny element całego profilu Company Page. Zaangażuj w ten proces kilka osób – tak aby stworzyć merytoryczną treść zachęcającą do interakcji.

opis firmy na linkedin

Opis firmy jest także istotny dla SEO. Pierwsze 156 znaków jest szczególnie ważnych, ponieważ pojawią się one w wyszukiwarce Google jako podgląd Waszej strony firmowej.

Pod opisem możecie także dodać do 20 obszarów, w których specjalizuje się firma. Działają one jak tagi lub słowa kluczowe, które ułatwią znalezienie Waszej firmy na LinkedIn. Upewnijcie się, że zarówno produkty, usługi jak i mocne strony Waszej firmy są tutaj dobrze zaprezentowane.

specjalizacje na linkedin1

specjalizacje na linkedin1

Jeśli macie problem z podjęciem decyzji, na których obszarach powinniście się skupić, możecie spróbować monitoringu internetu. Social listening pomoże Wam dowiedzieć się jakich słów używają ludzie mówiąc o branży, Waszej firmie lub konkurencji. To cenne informacje, które możecie wykorzystać do budowy strony firmowej. Polecanymi przez nas narzędziami są np. Brand24, czy Sentione.

Krok 4. Wypełnij szczegóły dotyczące firmy

Następnym krokiem jest wypełnienie danych kontaktowych. Wprowadźcie adres URL witryny firmowej, a następnie podajcie szczegóły dotyczące firmy, korzystając z kilku rozwijanych menu. Wskażcie branżę, wielkość i rodzaj firmy (publiczna, non-profit, edukacyjna itd.) oraz rok założenia.

szczegóły dotyczące firmy na linkedin

Linkedin poprosi Was także o podanie lokalizacji swojej firmy. Musicie wpisać co najmniej jedną.

lokalizacje na linkedin dla firm

Jeśli należycie do grup, które chcielibyście umieścić na stronie Company Page, możecie wpisać je w odpowiedniej sekcji. W przeciwnym razie pozostawcie to pole puste.

dodawanie grup na linkedin

 

Krok 5. Opublikuj swoją stronę

Jeśli wypełniliście wszystkie elementy, czas na publikację nowej strony firmowej. Pamiętajcie także, aby sprawdzić jak strona będzie wyświetlała się dla innych użytkowników Linkedin. Możecie to zrobić przechodząc do widoku członka klikając w prawym górnym rogu strony.

publikacja strony firmowej na linkedin

Jeśli jesteście zadowoleni z wyglądu strony, świetnie! Jeśli jednak widzicie kilka rzeczy, które trzeba poprawić, kliknijcie „Zarządzaj stroną” i wprowadźcie niezbędne poprawki.

 

Krok 6. Dodaj administratorów strony

Na tym etapie możecie wybrać pracowników, którzy mogą administrować stroną firmową. Aby dodać członków zespołu, kliknijcie ikonę „Ja” u góry strony, a następnie wybierzcie stronę swojej firmy w sekcji Zarządzaj.

dodawanie administratora strony firmowej na linkedin

Kliknijcie „Narzędzia administracyjne” w prawym górnym rogu, a następnie wybierzcie „Administratorzy strony”. Dodajcie członków swojego zespołu wpisując imię i nazwisko. Pamiętajcie jednak, że aby dodać nowego administratora strony musicie być z nim połączeni na Linkedin – czyli mieć go w sieci kontaktów.

narzędzia administracyjne - linkedin dla firm

dodawanie administratora strony firmowej na linkedin

Kliknijcie "Zapisz zmiany", aby zakończyć konfigurację Waszego zespołu.

 

Krok 7. Eksponuj poszczególne marki – strony Showcase pages

Showcase pages - czyli strony marki, to bezpłatne rozszerzenie strony firmowej, którego celem jest wyróżnienie poszczególnego produktu, usługi, marki, jednostki biznesowej lub inicjatywy. Showcase Pages pozwalają stworzyć odrębną stronę - odmienną niż profil firmowy - zawierającą indywidualne treści kierowane do konkretnej grupy docelowej. 

Linkedin Showcase Pages

Aby założyć stronę marki należy kliknąć w zakładkę "Ja", wybrać stronę firmy, a następnie kliknąć "narzędzia administracyjne". Znajdziecie tam zakładkę "stwórz stronę marki".

 

Krok 8: Dostosuj swoją stronę do międzynarodowych odbiorców

Jeśli Wasza firma jest obecna w wielu krajach, możecie skonfigurować Company Page i Showcase Pages w ponad 20 różnych językach. Opcję tą możecie znaleźć na stronie firmowej w zakładce "informacje", która znajduje się u góry strony. Języki, w jakich będzie wyświetlała się Wasza strona znajdują się po prawej stronie. 

konfiguracja linkedin - język

 

Linkedin Company Page - wskazówki i pomysły 

Posiadanie strony firmowej nie gwarantuje sukcesu działań na Linkedin. Przygotowałam dla Was kilka dobrych praktyk, wskazówek i pomysłów w jaki sposób możecie angażować społeczność na Linkedin.

 

#1. Zachęć swoich pracowników do połączenia się ze stroną Linkedin Company Page

Pracownicy są najlepszym zasobem, dzięki któremu możecie zdobywać nowych odbiorców. Według Linkedin pracownicy mają średnio 10 razy więcej połączeń pierwszego stopnia niż firmy posiadają obserwujących użytkowników.

Firmy, które aktywnie wykorzystują siłę employee advocacy są bardziej skłonne przyciągnąć najlepsze talenty. Pracownicy są cennym zasobem, więc warto ich zachęcić, aby dodali stanowisko pracy do swoich profili osobistych na Linkedin. Strona firmowa zostanie powiązana z profilami pracowników, a ich profile pojawią się na stronie Waszej firmy.

Pracownicy Socjomanii Linkedin

Pracownicy Socjomanii na Linkedin

#2. Publikuj wartościowy content

Najlepszym sposobem na zwiększenie liczby obserwujących jest bieżące dostarczanie użytkownikom wartości poprzez regularne publikowanie treści. Mogą to być m.in. artykuły, informacje o firmie czy pracownikach. Linkedin zaleca prowadzenie tego typu działań przynajmniej raz w tygodniu. Publikowane treści pojawią się zarówno na firmowym feedzie jak i w feedach Twoich obserwatorów.

Linkedin Socjomania - Katarzyna Młynarczyk

Jeśli znaleźliście artykuł, raport bądź link do zewnętrznego źródła, który może być przydatny dla Waszych odbiorców, również możecie go udostępnić. Nawet jeśli treść nie pochodzi od Waszej firmy, pokaże że jesteście na bieżąco z tematami, które dzieją się w branży.

Ważne! Pamiętajcie aby dodać wartość i kontekst do wpisu który chcecie udostępnić. Nie kopiujcie i nie wklejajcie wyłącznie samego adresu URL.

Linkedin Company Page Socjomania

Nie musicie wyłącznie udostępniać treści z innych sieci lub witryn – możecie także tworzyć i publikować artykuły w ekosystemie LinkedIn.

Linkedin Publishing to miejsce gdzie możecie publikować posty - artykuły, do których mozecie dodawać grafiki, video oraz linki. Opublikowane ciekawe wpisy bardzo dobrze indeksują się w wynikach wyszukiwania Google. Więcej na ten temat przeczytcie w artykule Łukasza Dębskiego Publikuj posty (artykuły) na Linkedin.

Nie możecie publikować artykułów bezpośrednio jako firma. Zarówno zespół, pracownicy jak i kluczowe osoby w firmie mogą je publlikować z profili osobistych, jednocześnie pomagając zwiększyć zasięg obecności firmy w sieci.

Employee Advocacy Socjomania Linkedin Publishing

Strona Linkedin Socjomanii posiada ponad 3000 obserwujących, którzy codziennie wchodzą w interakcje z treściami, które dostarczają nasi trenerzy i pracownicy.

 

#3. Uwzględnij rich media

Rich Media to termin oznaczający reklamę obejmującą zaawansowane funkcje takie jak wideo, dźwięk czy inne elementy zachęcające użytkowników do wchodzenia w interakcję i zapoznawanie się z przekazem.

Ważne jest aby sprawić by publikowany na Linkedin content wyróżniał się. Posty uwzględniające wyłącznie tekst mogą być już niewystarczające. Jeśli jako firma posiadacie kanał YouTube, możecie linkować do swoich filmów umieszczając je jako aktualności na LinkedIn. Oto przykład jednej z naszych publikacji. W formie krótkiego filmu wideo informowaliśmy naszych odbiorców o tym czym są szkolenia rozproszone. Pełne wideo znajdziecie na profilu Socjomanii. 

 

#4. Wykorzystaj grupy na Linkedin

Bycie aktywnym uczestnikiem grup może Wam pomóc w utrzymaniu relacji z innymi specjalistami i firmami z branży. Udział w dyskusji może zachęcić również pozostałych uczestników grupy do odwiedzenia Waszego profilu firmowego.

Aby znaleźć grupę możecie użyć funkcji wyszukiwania znajdującej się na górze strony głównej LinkedIn.

wyszukiwanie grup na linkedin

Wpisując hasło np. „social media” po wyszukaniu musicie kliknąć zakładkę „więcej” znajdującą się poniżej wyszukiwarki, a następnie „grupy”. Drugim sposobem dotarcia do grup jest otworzenie zakładki „Produkty” w prawym górnym rogu.

Korzystając z funkcji odkrywania grup znajdziecie sugestie Linkedin które grupy mogą się Wam spodobać. Linkedin daje również możliwość utworzenia własnej grupy podstawie dowolnego tematu lub branży.

grupy na linkedin 2

#5. Poznaj algorytm Linkedin

Jak w każdym serwisie społecznościowym, także na Linkedin za wynikami wyświetleń postów stoi alborytm. Głównym celem algorytmów jest stymulowanie zaangażowania użytkowników. Linkedin dobierając posty, które wyświetlają się w Waszym feedzie bierze pod uwagę Wasze dotychczasowe działania i aktywności, ale także sieć kontaktów. Podobnie jak na facebooku – posty z którymi wchodzicie w reakcję częściej, będą Wam się częściej wyświetlały.

Co ciekawe - algorytm Linkedin wyróżnia połączenie podejścia man + machine. Treści publikowane w serwisie początkowo sprawdzane są przez boty, a następnie dodatkowo werfikowane przez ludzi.

Jaki czas publikacji, częstotliwość, typy treści i formaty będą dobre dla Waszej firmy? Pamiętajcie, że to co sprawdza się dla jednych firm nie koniecznie będzie sprawdzało się dla drugich. Nie pozostaje Wam nic innego jak testować, testować, testować.

 

#6. Reklamy na Linkedin

Członkowie LinkedIn dostarczają szczegółowe informacje na temat zainteresowań zawodowych i umiejętności. Oznacza to, że LinkedIn ma wyjątkowe możliwości targetowania, co pozwala podejmować strategiczne decyzje dotyczące włączania reklam LinkedIn do strategii w tym serwisie. LinkedIn oferuje kilka różnych rozwiązań reklamowych. Oto krótki przegląd:

  • reklamy tekstowe: reklamy mogą pojawiać się m.in. na stronie głównej LinkedIn (widoczne na górze i po prawej stronie), stronach profilu, grup oraz stronach wyników wyszukiwania
  • treści sponsorowane: umożliwiają dotarcie do członków Linkedin. To posty sponsorowane, które będą wyświetlać się podczas przeglądania feedu
  • wiadomości Linkedin InMail: reklama InMail pozwala wysyłać spersonalizowane reklamy do skrzynek odbiorczych użytkowników LinkedIn

Jeśli Waszą grupą docelową są menedżerowie, przedsiębiorcy czy osoby zarządzające firmami to być może warto włączyć reklamę do strategii działań na Linkedin. 

 

#7. Analityka na Linkedin

Jak wynika z danych Linkedin najlepszy zasięg osiągają posty publikowane rano. To dobry punkt wyjścia przy planowaniu harmonogramu publikacji. Pamiętajcie jednak, że to co działa dla innych nie zawsze musi działać najlepiej dla Was. Dlatego testujcie różne rozwiązania.

LinkedIn oferuje analizy, dzięki którym możecie dowiedzieć się więcej o demografii grupy docelowej, śledzić ruch i aktywność na Waszym Company Page oraz ustalać jakiego rodzaju treści najbardziej interesują Waszych obserwatorów.

Aby uzyskać dostęp do analityki Linkedin otwórzcie zakładkę „Ja” na górze strony oraz wybierzcie Wasz Company Page z sekcji „zarządzaj”. Kliknijcie kartę „Analityka” i wybierzcie określoną zakładkę: Odwiedzający, Aktualizacje lub Obserwujący.

Analityka na linkedin dla firm

Śledzenie, kto odwiedza profil firmowy oraz sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z dostępnymi treściami, pozwoli Wam ulepszyć działania na Linkedin na podstawie strategii opartej na rzeczywistych danych, maksymalizując skuteczność tej ważnej biznesowej sieci społecznościowej.

 

Podsumowanie 

Linkedin to profesjonalna sieć, która pozwala budować wiarygodność, tworzyć sieć powiązań, a także dzielić się wiedzą ekspercką. Z mojego punktu widzenia Linkedin jest cennym narzędziem w arsenale marketingu internetowego zwłaszcza w kontekście budowania marki osobistej oraz marki firmy.

Jeśli macie jakieś wnioski, pytania lub będziecie potrzebowali dodatkowych informacji – piszcie! Chętnie pomogę – [email protected]

Czytaj również

blog1 blog2

Na jakim etapie jesteś?